色彩具有独特的艺术效果，不仅广泛应用于人们的生产生活中，而且在视觉传达设计中重视色彩的人性化，充分发挥其服务作用。下面跟随广告公司的工作人员一起来看看在广告制作中如何合理运用色彩搭配吧！
利用被传达对象的固有形象，受商品本身的色彩及其长期的宣传作用的影响，许多商品构成了消费者心目中固有的形象色彩和惯用色彩，这一概念从感性上升到理性，从而在他们的头脑中形成了识别商品性质的视觉标准。因此，视觉传达设计中传达对象的内在形象色彩对色彩设计有很大的影响，成为视觉传达设计中需要考虑的因素之一。
注意主体色和背景色的整体协调。为了明确设计作品的主题和形象，一些视觉传达设计注重主体色彩和背景色彩的处理，一般注重色彩对比效果。设计时需要保证主体色彩与背景色彩的强烈对比，从而产生强烈、愉悦、明亮的感觉，给参与者带来强烈的视觉冲击。背景色要与主色协调，背景色的强度要与主色的亮度相结合。
考虑地域特点，人们对色彩的理解受民俗、习惯、宗教信仰的影响。在设计视觉传达时，要考虑当地地域习俗对色彩的理解，避免与当地人的禁忌发生冲突，符合他们的色彩审美习惯。
强调重点，统一整体，消费者的视觉设计感很大程度上建立在整体色彩的色调上，和谐的配色方法可以获得意想不到的色调效果。为了协调和吸引人们的注意力，有必要利用面积差的方法使颜色流动并吸引人们的注意力。但是，不要太注重整体色调的一致性，忽略了设计的生命力。具体来说，通过调整颜色区域的组合比例，可以将小区域的颜色与主色进行对比，突出画面，强化设计主题。
